Отцы и дети: влияние на экономику

Бэби-бумеры (период рождения: 1946–1964 годы)

• 1,1 млрд бэби-бумеров, или 21% трудоспособного населения мира, к 2030 году выйдут на пенсию;
• 70% чистого дохода в США, Австралии и других развитых странах контролируют бумеры;
• 693 млн трудоспособных бэби-бумеров на конец 2019 года.

Покупательское поведение

Сегодня бэби-бумеры не только обладают самой высокой покупательской способностью среди поколений, но и рассчитывают расходовать ресурсы миллениалов. Как показывают опросы, более половины бумеров придерживаются стратегии Spending the Kids' Inheritance – расходования наследства детей.

Влияние на экономику

Около 85% бэби-бумеров – основные клиенты торговых центров и стрит-ретейла, активные потребители товаров класса люкс, премиальной недвижимости, услуг индустрии путешествий, здравоохранения, продукции медицинской и фармацевтической отрасли.

Миллениалы, поколение Y (период рождения: 1981–1996 годы)

• 1,9 млрд чел. – численность миллениалов в мире, что составляет 40% трудоспособного населения планеты (наибольшая доля среди поколений);
• миллениалы – основная доля населения в США, Бразилии, Великобритании, Австралии, Малайзии и др.

Покупательское поведение

Достигнув возраста создания семьи, миллениалы массово покидают арендное жилье в стремлении приобрести собственное. Для них важны умеренная цена, удобства и развитая инфраструктура. Ради этих благ «игреки» готовы переезжать из мегаполисов в небольшие города. Соответственно, представители этого поколения стимулируют спрос на экологически чистые города с качественной городской средой и транспортными услугами, онлайн-торговлю и новые форматы отдыха и развлечений.

Влияние на экономику

Миллениалы – первое поколение, которое волнуют глобальные проблемы современности: экология, проявление этических норм в каждом аспекте жизни и социальная ответственность бизнеса. Ожидается, что свои идеалы они интегрируют в трудовую деятельность и подчинят им корпоративный мир. К сегодняшнему дню миллениалы уже оказали заметное влияние на сферу офисной недвижимости, повысив спрос на коворкинги и распространив практику работы из дома.

Утверждение «Я предпочту баланс между жизнью и работой усиленному рабочему графику и карьерному росту» верно для:

Зумеры, поколение Z (период рождения: 1997–2012 годы)

• 2 млрд человек – численность зумеров, самого многочисленного поколения; это 26% трудоспособного населения планеты;
• 37% представителей поколения Z отмечают, что им сложно поддерживать межличностные отношения;
• 61% HR‑специалистов считают, что зумерам потребуется дополнительная поддержка для развития социальных навыков.